Brand Identity

Se ne parla sempre più spesso, ma concretamente cos’è la Brand Identity? In che cosa consiste? Con il termine Brand Identity o Identità Aziendale, si intende l’insieme degli aspetti e degli elementi comunicativi, relazionali e visivi, che determinano la percezione e la reputazione di un brand da parte del suo pubblico o target.

Quella percezione profondamente emotiva ed istintiva, da cui dipenderà il gradimento e di conseguenza il successo dell’azienda e del suo marchio. La Brand Identity crea un rapporto, positivo o negativo, con il pubblico. I seguenti elementi sono utilissimi e determinanti per la Brand Identity solo se accompagnati da Buone Prassi operative e comportamentali a livello dirigenziale, tecnico e amministrativo; questa impostazione si evidenzia sia nei rapporti interni, sia nei rapporti esterni, verso clienti, fornitori e target di riferimento. Gli elementi distintivi sono: 1 - Naming: Sviluppo e creazione del nome di azienda, marca o prodotto. 2 - Logo Design: Ideazione e progettazione di un marchio, che eccelle in originalità e qualità del design grafico e tipografico. Possono essere incluse applicazioni semplici del logo quali business cards, carta intestata, ecc. 3 - Type Design: Ideazione e progettazione di un carattere tipografico customizzato per un brand, completo di tutto l’alfabeto e utilizzato per comporre logotipi e/o testi della marca. 4 - Corporate and Brand Identity: Sviluppo di un sistema di identità per un’impresa o una marca, completo in ogni suo step e item (strategia, identità nominale e/o visuale, immagine coordinata ecc.). 5 - Product Identity: Sviluppo di un sistema di identità per una marca di prodotto o servizio, completo in ogni suo step e item (identità nominale e/o visuale, immagine coordinata, ecc). 6 - Retail Identity: Sviluppo di un sistema di identità per una marca di insegna, (immagine coordinata, punto vendita, espositori e cartonati in 3D, materiali di allestimento in-store events, digital signage, ecc.). 7 - System Identity: Sviluppo di un sistema di identità per una marca che non sia d’impresa, di prodotto o di insegna, completo in ogni suo step e item (strategia, identità nominale e/o visuale, immagine coordinata ecc.). Per esempio, sono da intendersi in questa categoria, identità di eventi (convegni), istituzioni e amministrazioni pubbliche (città), partiti politici, concorsi, ecc. 8 - Identity Manual: Sviluppo di manuali normativi per l’applicazione di un marchio o di linee guida per un intero sistema d’identità. 9 - Literature Design: Sviluppo di progetti grafici relativi alla documentazione d’impresa; come per esempio: monografie istituzionali, brochure di prodotto, annual report, house organ, newsletter, cataloghi, calendari, inviti, biglietti d’auguri, cartelle stampa, ecc. 10 - Publishing Design: Sviluppo di progetti grafici esclusivamente per l’editoria pubblica o di settore, come: riviste, giornali, libri e/o copertine, collane, ecc.. 11 - Exhibition Design: Progetti di sistemi di segnaletica (wayfinding design) e allestimenti per aeroporti, stazioni, hotel, ristoranti e fast food, stand fieristici, mostre, esposizioni, live events. 12 - Digital Design: Progetti grafici specifici per format multimediali, apps per mobile devices, periodici online, installazioni digitali, ecc. 13 - Broadcast Design and Graphics, incl. Animation: Progetti di design relativi allo sviluppo di un sistema d’identità per canali televisivi, programmi televisivi, sigle (questa categoria non include promo programmi tv o trailers). L'identità di un uomo, come quella di un'azienda, consiste nella coerenza tra ciò che fa, come appare agli altri e ciò che pensa; l'uomo, tra i suoi principi e i suoi scopi, l'azienda, tra la vision e la mission.